O assunto é sério e exige mais do que simplesmente pensar. Talvez nos cobre uma posição, mesmo. Na última sexta-feira, 04 de Abril, foi publicada a Resolução 163 no Diario Oficial da União, que considera abusiva toda publicidade direcionada às crianças. Entidades de defesa da criança comemoraram. Repassamos aqui o link para quem quiser dar uma olhada com mais calma no texto – vale a espiada para se informar:

http://defesa.alana.org.br/post/81686429505/publicidade-dirigida-as-criancas-deve-acabar

O blog Chutebol acha que o tema é espinhoso, mas nos posicionamos a favor desta resolução. E por quê?

Bem, a discussão é rica e está em debate há muito tempo a legitimidade deste tipo de proposta. Afinal, não são os pais que devem cuidar dos seus filhos? Não cabe a eles dizer o que pode e o que não pode, discutir sobre as benesses ou futilidades de determinado produto? Não chega a ser uma censura (logo autoritária) impedir as pessoas de terem acesso a determinado produto? Por fim: não seria chamar de burros ou incapazes a todos aqueles que estariam sendo ‘protegidos‘ por esta lei, no sentido de tirar-lhes a liberdade de escolha, após a exposição da empresa/vendedor?

É evidente: todas as respostas a estas perguntas, diante de um pensamento, digamos, liberal, apontam para uma grande bobagem que está sendo feita. E talvez fosse mesmo uma grande bobagem – se a vida pós-moderna não estivesse simplesmente contradizendo um ideal muito distante destes que nos mostram os comerciais. Como assim?

Explico: a publicidade infantil virou um tremendo filão comercial desde a década de ’70, mais precisamente. Com o avanço das tecnologias e dos meios de comunicação, somados ao estilo de vida que levamos (ao menos aqui no Ocidente, do lado de cá da Terra),estilo esse de muita correria e tempo escasso dos pais junto a seus filhos, com tudo isso a criança não fica simplesmente exposta a este ou àquele anúncio. Ela é simplesmente engolida, bombardeada. São trocentas mensagens, cores, sons, imagens, mensagens subliminares, pedidos, demandas. Quantas demandas.

Desde o momento em que levanta, vê tv pra tomar café (ou pro pai poder dormir mais um pouquinho, nada mais justo); daí vai pra escola, muitas vezes já mexendo numa engenhoca eletrônica; passa pelas ruas, shoppings, ônibus com seus ‘leds’; na escola, um festival de marcas, seja na antiga competição velada com os colegas (a marca do tênis, da roupa, a marca da merenda – bem, isso aí não tem jeito, mesmo); volta pra casa, mais tv, vai pro cursinho (que é patrocinado também por marcas), mais engenhoca eletrônica; etc etc etc. Um verdadeiro caldeirão.

Já ouço a voz de uma crítica liberal: “Mas ora bolas, deixe a cargo dos pais proibirem isto ou aquilo!”. Sim, claro. Isto tem de se feito, com ou sem esta resolução. Agora, os pais bem o sabem: é viável a competição do diálogo parental, tentando explicar o por quê de não se comprar aquele produto, quando o rebento passa hoooras do seu dia sendo estimulado por toda sua percepção, quase que forçado (porque para uma criança é dessa ordem, mesmo) a comprar, todo o tempo? As birras homéricas, as verdadeiras batalhas que tantos pais precisam fazer para explicar aos filhos a empulhação em que se transformou a venda da imensa maioria destes produtos- isto não virou um transtorno? Um transtorno sem rosto?

Porque o quadro resultante é esse: uma criança atormentada por um desejo (que no mais das vezes não é genuinamente seu, mas fabricado!); a mãe/pai torturado entre a culpa e a vontade de satisfazer o filhote; e a publicidade lá, bombardeando coisas e cores, como se não tivesse nada a ver com a história, como se o desenvolvimento das crianças não passasse por ela, publicidade, no século XXI. Dá pra competir com o McDonald’s? Com a Nike? Com a Coca-Cola? No século das imagens, qual a potência do discurso parental, monotônico, humano simplesmente, diante de um sedutor mundo da fantasia? A palavra ainda importa?

Então, é claro: os pais vão continuar proporcionando aos filhos a educação em que acreditam. A publicidade sempre existiu e vai continuar existindo, como deve ser. O mundo das imagens aí está, e veio pra ficar. Nós vamos nos reinventando. Mas o vale-tudo (olhaí, outra boa discussão…) no apelo ao chororô infantil, já pesquisado pelas grandes corporações como fator fundamental do ato de comprar, este, em nossa modesta opinião, é interditado em ótima hora.

Não pode valer tudo para vender produtos infantis. É covardia. O filtro mental da criança, seu discernimento moral e psíquico ainda está em formação. Os pais passam horas fora de casa trabalhando, o jogo de forças estava absolutamente desigual. Sabemos que a discussão não se esgota aqui, que há bons argumentos a favor da liberação. Mas neste momento sentimos a necessidade de afirmar nossa posição.

Last, but not least: deixo aqui um link com um pequeno vídeo (um ótimo documentário) e textinho de outra postagem do Chutebol, que são pra lá de esclarecedores:

http://projetochutebol-com-br.umbler.net/2012/01/da-pra-competir-com-publicidade.html

E você, o que pensa sobre tudo isso?

Aquele abraço, saudações esportivas